Kuinka löytää matkailuun liittyvä työ ilman korkeakoulutusta matkailussa, mitkä ovat matkailumarkkinoiden viimeisimmät suuntaukset, kuinka tulla bloggaajaksi, kirjailijaksi tai toimittajaksi ja puhua rahan takia matkustamisesta. Puhuimme tästä The Orange Guide to Paris -kirjan tekijän ja 24 muun matkaoppaan, Voyage-päätoimittajan, vanhimman venäläisen matkalehden, ja Olga Cherednichenkon, mediakoulun matkajournalismin opettajan kanssa.
Onko matkailuun liittyvän työn löytämiseksi välttämätöntä hankkia korkeakoulututkinto matkailusta?
Ei ole niin paljon onnekkaita ihmisiä, jotka jopa lukiossa ymmärsivät, mitä he haluavat tehdä koko elämänsä, ja tulivat sitten oikeaan paikkaan. Paljon useammin tapaan ihmisiä, jotka tarvitsevat viisi vuotta instituutissa ja yhtä monta muuta toimistossa ymmärtääkseen ja lopulta hyväksyäkseen sen tosiasian, että he eivät mene omaa tietänsä. Tilastojen mukaan monille tämä tapahtuu noin 30 vuoden kuluttua naisilla, usein ensimmäisen lapsensa syntymän jälkeen.
Uskon, että tällaisessa tilanteessa kaiken aloittaminen alusta ja uuden korkeakoulutuksen hankkiminen, myös matkailu, on ajan ja rahan tuhlausta. On paljon käytännöllisempää harjoitella etsimällä tarkoitustasi, korostaa useita alueita, joille sielu on, ja olla kuin erilaisia luentoja. Samalla on mielestäni erittäin tärkeää analysoida kaikki olemassa olevat taidot ja tiedot, jotta keksitään, miten niitä voidaan käyttää mielellään uudella toiminta -alalla. Muuten, näin ihmiset löytävät markkinarakonsa.
Jos puhumme matkailuun liittyvästä työstä, on tärkeää ottaa huomioon seuraavat asiat: matkailumarkkinat muuttuvat nopeasti, eikä klassinen matkailukoulutus pysy mukana. Lisäksi matkoilla on monenlaista työtä, ja useimpien yliopistojen yleinen lähestymistapa voi estää kaiken halun tarttua markkinarakoon. Sanalla sanoen, uskon, että löytääksesi mieleisesi matkailualan työn, on paljon hyödyllisempää opiskella itsenäisesti - lukea artikkeleita Internetistä, katsella videoita ja webinaareja, etsiä sopivia luentoja ja kursseja matkailusta, osallistua ammattilaisille tapahtumia ja kokeile itseäsi jossain, joka vastaa.
Mutta miten aloittelija voi löytää työpaikan matkailusta? Loppujen lopuksi tämä on kovan kilpailun alue, jossa on paljon kokeneita pelaajia. On yksi asia valita luova ammatti, käydä joitain matkailukursseja ja aivan toinen integroitua matkailumarkkinoille
Tietysti monet ihmiset haluavat löytää työmatkoja. Matkailumarkkinoiden erityispiirteet ovat kuitenkin sellaiset, että avoimien työpaikkojen tavallinen kampaus ei auta tässä. Jotta voit löytää mielenkiintoisen työpaikan matkailussa, sinun on pidettävä nenäsi tuulessa ja ymmärrettävä alueet, jotka eivät liity tähän aiheeseen. Tässä kohtaa toisen erikoisalan korkea -asteen koulutus osoittautuu valttikortiksi.
Esimerkiksi minulla oli onni olla yksi niistä onnekkaista, jotka tekivät oikean valinnan lukiossa ja menivät oikeaan paikkaan. Mutta en valmistunut matkailusta. Ammattini on toimittaja. Huolimatta siitä, että pidän hänestä edelleen, tajusin jopa yliopistossa, että halusin töitä matkailualalla. Joten yhdistin kaksi suuntaa, joista pidän, ja löysin oman markkinaraon. Tämä on matkajournalismia.
Kerro meille henkilökohtaisesta matkastasi: miten sinusta tuli toimittaja, kirjoitit 25 matkaopasta, aloitit opettamisen journalismikoulussa ja kirjoittavasta toimittajasta tuli vanhimman venäläisen matkalehden Voyagen päätoimittaja
Vuonna 2008, kun kirjoitin ensimmäisen oppaani Eksmo -kustantamolle, sellaista sanaa kuin matkajournalismi ei oikeastaan vielä käytetty. Kukaan ei sitten opettanut, miten kirjoittaa tekstejä matkustamisesta, eikä journalismin kulkusuunta erottunut. Muutin ammattiin kosketuksella, kokeilemalla muotoja, yrittäen käyttää tietämystäni ja taitojani muilta asiaan liittyviltä aloilta.
Olen valmistunut Moskovan valtionyliopiston journalismin tiedekunnasta, koulutettu Pariisissa Elle -lehdessä, työskennellyt PR -viihdetelevisiokanavilla TNT ja MTV, kirjoittanut käsikirjoituksia Mosfilmille, johtanut kolumnia Venäjän Cosmopolitanissa - kaikki tämä kokemus oli erittäin hyödyllinen minä, kun vuonna 2015 päätin muotoilla teoreettisen perustan uuden ammatin "matkajournalismi" ja luoda oman kurssin Mediakoulussa.
AiF -journalistikoulun kurssin perustamisen jälkeen onnistuin työskentelemään matkakirjallisuuden toimittajana Eksmo -kustantamossa, luomaan oman blogin, tutkimaan ja kokeilemaan kaikenlaisia tapoja edistää ja kaupallistaa sitä, ja alussa vuonna 2018 minulla oli kunnia tulla vanhimman venäläisen matka-aikakauslehden "Voyage" päätoimittajaksi.
Vaihdoin Voyage-brändin uudelleen: keksin uuden konseptin ja otsikot uusimpien suuntausten ja oman näkemykseni mukaan siitä, mikä on mielenkiintoista ja hyödyllistä nykyaikaiselle venäläiselle lukijalle. Suunnitelmani toteuttamiseksi otin mukaan tiimini, joka koostuu matkajournalismin kurssin parhaista valmistuneista. Olin erittäin iloinen, kun vuoden 2018 lopussa Voyage -lehti sai Indonesian suurlähettilään henkilökohtaisen palkinnon parhaana tulostusmateriaalina matkailun edistämisessä.
Kokemus kaikentyyppisistä töistä, jotka olen luetellut, auttaa minua paljon ymmärtämään yhä enemmän matkajournalismin puolia, syventämään ja päivittämään jatkuvasti kurssin teoreettista ja käytännön perusta.
Luuletko, että kuka tahansa voi tulla kirjailijaksi tai toimittajaksi, vai tarvitsetko silti lahjakkuutta?
Olen opettanut matkajournalismia Mediakoulussa vuodesta 2015. Oppituntini sykli on eräänlainen sekoitus matkailukurssista ja journalismin kurssista, jota päivitän jatkuvasti ottaen huomioon uusimmat suuntaukset näillä alueilla. Kun aloitin juuri, olin varma, että kuka tahansa voi tulla toimittajaksi - sinun tarvitsee vain tutkia kaikkia käytettävissä olevia kirjailijoiden menetelmiä ja harjoitella paljon. Nyt mielipiteeni on muuttunut.
Journalistikurssilleni tulee kolmenlaisia ihmisiä. Ensimmäisessä oppitunnissa näen 20%: ssa lahjakkuuden tulla kirjailijaksi tai ainakin kirjailijaksi. Heillä ei ole vaikeuksia kirjoittaa hienoa tekstiä matkustamisesta, ja kaikki temput, joita opetan kirjoittajille, ovat yleensä heille jo tuttuja. Yleensä he ovat jo saaneet toimittajan ammatin, ja he tarvitsevat minulta pikemminkin matkailualan kurssin kaventamaan työskentelyrajaa.
Muilla 20%: lla on alusta alkaen erittäin heikot matkustuskirjoituskyvyt. Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että matka matkailulle olisi heille suljettu, koska voit valita markkinaraon, joka ei vaadi kirjoittavan toimittajan taitoja. Lisäksi annan luokkahuoneessa erilaisia harjoitustehtäviä, jotka auttavat ymmärtämään itseäni paremmin. On myös tärkeää ymmärtää ajoissa, että matka -ala ei ole sinulle sopiva.
Loput 60%: lla on kaikki kyvyt ryhtyä toimittajiksi ja toteuttaa itsensä luovassa ammatissa. Heiltä puuttuu vain tietyt työkalut, käytäntö ja motivaatio. He saavat kaiken tämän kurssillani, ja kymmenennellä oppitunnilla heidän matkatekstistään on tullut varsin ammattimaista. Tämän tyyppisten oppilaideni edustajat oppivat myöhemmin nopeasti toimittajan ammatissa: he julkaisevat matkaoppaita, tekevät yhteistyötä matkailun kanssa median kanssa tai ryhtyvät bloggaajiksi. Autan tietysti heitä matkan alussa tuttujen ja salkkujen kanssa. Minulla on Facebookissa suljettu alumniryhmä, jossa julkaisen tietoja lehdistöretkistä, mielenkiintoisista luennoistamme aihepiiristämme ja avoimista työpaikoista matkajournalismin alalla.
Matkablogin aloittaminen esimerkiksi Instagramissa ei ole niin vaikeaa. Mutta miten ei saada puhaltaa blogisi mainostamisen puolivälissä ja päästä siihen pisteeseen, jossa bloggaajat ansaitsevat rahaa?
On todellakin helpompaa tulla bloggaajaksi kuin mainostaa blogiasi järjestelmällisesti joka päivä. Ensimmäinen asia, jonka neuvon sinua tekemään matkan varrella, on käsitellä pelkosi.”Matkabloggaaminen ei ole todellinen ammatti, hemmottelu joutilaille. Tällainen ammatti ei tuota mitään hyötyä, ei rahaa eikä vakautta ,- tällaiset ajatukset pelkäävät todella todellista tietoa blogien edistämisestä ja siitä, miten bloggaajat ansaitsevat rahaa, kuinka tulla kaupalliseksi kirjailijaksi jne.
Toinen askel on työskennellä täydellisyyden kanssa. Lääkärit, asianajajat, kirjailijat, toimittajat ovat oppineet mitä voivat monien vuosien ajan. Kuka sanoi, että sinusta voi tulla bloggaaja, jolla on miljoona tilaajaa heti? Tarvitaan tietyn teorian tuntemusta sekä jatkuvaa harjoittelua, kokeilua, virhettä ja uusia kokeita.
Minulla on myös hyviä uutisia kaikille, jotka ovat vasta aloittamassa matkablogia. Seuraan matkailumarkkinoiden, journalismin ja markkinoinnin suuntauksia, kommunikoin kollegoiden kanssa ammattinäyttelyissä ja lehdistöretkillä. Joten vuoden 2019 suuntaukset ovat sellaisia, että edistyneet PR -ihmiset lyövät vetoa kapeasta kohdentamisesta ja mikrovaikuttajista blogisfäärissä. Pian kaikki muut seuraavat heitä.
Tosiasia on, että lukijoiden luottamus pieniin bloggaajiin, joilla on 5-10 tuhatta tilaajaa samassa instagramissa, on paljon suurempi kuin niihin, joilla on satoja tuhansia tai jopa miljoonia. Menestyneet bloggaajat ansaitsevat toistaiseksi hyvää rahaa, mutta he tuntevat itsensä ja käyttäytyvät kuin tähdet. Heillä ei ole enää mahdollisuutta ruokkia yleisöä mainoksella ystävällisen suosituksen varjolla. Mikrovaikuttajien eli pienten bloggaajien kanssa tilanne on toinen: heidän kanssaan isännöinti maksaa paljon vähemmän ja he sijoittavat paljon enemmän sielua blogin mainostamiseen. Tämän seurauksena konversio on paljon suurempi.
Muuten minua pidetään myös mikroinfluenssana. Instagramin www.instagram.com/olgacherednichenko/ ja Facebookin www.facebook.com/olga.cherednichenko.503 lisäksi minulla on matkoja käsittelevä blogi sivustolla che-che.ru - tätä kutsutaan standaloniksi (englannista) vapaasti seisova ") … Työskentelen sen parissa yksin, ja tietysti liikenteeni ei sovellu edes sellaisille matkailualan jättiläisille kuin esimerkiksi portaali "Vacation.ru". Mutta kirjoitan ensimmäisessä persoonassa, yritän puhua matkasta sielulla ja ymmärtää matkailun edistämisen uusimmat suuntaukset. Pääasia on, että kävin tehokkaan journalismin koulun työskennellessäni TNT: ssä, MTV: ssä, Mosfilmissa, Cosmopolitanissa, Eksmossa ja Voyage -lehdessä ja opin tekemään hienoa natiivimainontaa. Se on tähän mennessä tehokkain mainosmuoto, koska se jäljittelee tavallista tekijänoikeussisältöä ja näyttää luonnolliselta painetussa, verkkomediassa ja kaikentyyppisissä blogeissa. Blogissani valitsen sellaisia avainlauseita, joista suuret sivustot eivät yksinkertaisesti ole kiinnostuneita, ja mainosviestini näkyvät suosituimpien hakukoneiden kapeampien kohdekyselyiden yhteydessä.
Muuten natiivimainonnasta. Tutkimukset osoittavat, että ihmiset ovat alkaneet lukea longreadia uudelleen, ja tämä on sopivin muoto sille. Pitkän tekstin kirjoittaminen matkustamisesta niin, että haluat lukea sen loppuun asti, on kokonaistaidetta. Mitkä ovat kirjailijoiden tekniikat tämän ongelman ratkaisemiseksi?
Tämä ongelma ratkaistaan täydellisesti tarinankerronnalla - käsikirjoittajien käyttämän tekniikan järjestelmällä. Ajattelin muokata sitä matkaraporttien kirjoittamiseen. Sinun on puhuttava matkustamisesta ja noudatettava tiettyä rakennetta. Se ei ole niin helppoa. Mutta lukijan huomio kiinnittyy pitkään tekstiin loppuun asti. Longread on todellakin menestynein natiivimainosmuoto, ja tarinankerronta on paras tapa luoda se.
Luonnollisesti opetan matkatoimittajille mukautettua tarinankerrontaa kurssillani journalismin koulussa. Tämä on yksi suosikkityöpajoistani.
Mitä ohjeita suosittelisit niille, jotka haluavat valita toimittaja -ammatin tai ryhtyä bloggaajaksi ja puhua matkustamisesta?
Kehotan sinua etsimään vastauksia kaikkiin maasi rakastaviin kysymyksiin. Tämä kertoo oikean kehityssuunnan ja antaa tarvittavan energian. Rakastan Venäjää erittäin paljon, ja tehtäväni on systematisoida, säilyttää ja lisätä kotimaani kulttuurista vaurautta. Ymmärrän tietysti, että tämä on pelottava tehtävä, eikä yksi pieni nainen voi selviytyä siitä.
Mutta olen tunnistanut vektorin ja nyt, omaan tahtiini ilman ylitöitä, otan pieniä askeleita oikeaan suuntaan: analysoin omaa henkilökohtaista ja maailmankokemustani ja kehitän matkajournalismia Venäjällä, neuvon matkailuministeriöitä, koulutan matkailuneuvontakeskusten, museoiden, hotellien ja matkailualan yrittäjien työntekijät luovat brändejä ja markkinoivat palveluitaan tavalla, joka hyödyttää tulevia sukupolvia. Opetan myös journalismin kurssin: Opetan sinulle, miten sinusta tulee toimittaja, kerron matkoista ja keksin tehokasta natiivimainontaa, selitän, kuinka bloggaajat, kirjailijat ja toimittajat ansaitsevat rahaa, ohjaan sinua lempeästi kirjoittamaan kirjoittajia ja inspiroimaan samanmielisiä ihmiset.
Miten mediakoulussa opettamasi journalismin kurssi eroaa muista?
Käytännön taidot - kuinka kirjoittaa matkatekstejä, kertoa tarinoita kirjailijoiden ja käsikirjoittajien tekniikoilla, luoda henkilökohtainen brändi, mainostaa blogia SEO: n ja SMM: n avulla, ansaita rahaa työlläsi, löytää tilauksia, yhteyksiä ja lehdistöretkiä - ovat erittäin tärkeitä matkalle toimittaja. Mutta tämä on luova ammatti, ja mielestäni siinä on muutakin.
Uskon, että matkustaminen on voimakas psykoterapia. Mutta vain jos sinulla on erityinen avain. Erityistä tietoa, joka korostaa kaleidoskoopissa teitä, kasvoja ja museoita, mitä tarvitset eniten sisäiseen työhösi juuri nyt. Siksi olen viimeisten 11 vuoden aikana opiskellut paitsi kaikkea edellä lueteltuani, myös työkaluja, jotka auttavat muuttamaan matkavaikutelmat matkasta energiaksi itsensä kehittämiseksi, ja valitsen huolellisesti kaikki tehokkaimmat.
Jos haluat kirjoittaa tekstiä, joka koskettaa lukijaa, ei riitä, että painat vain näppäimiä, joissa on eri kirjainten kuva. Ensin sinun on tehtävä näkymätöntä työtä jossain silmiesi takana ja vielä aikaisemmin - säätääksesi sisäistä laitettasi. Hän tekee 90% luovasta työstä. Lisäksi tämä tapahtuu taiteilijoiden, kirjailijoiden, näyttelijöiden, säveltäjien, suunnittelijoiden, valokuvaajien, matkatoimittajien ja kaikkien muiden luovien ammattien edustajien kanssa suunnilleen samalla tavalla. Vain me ilmaisemme kehitystämme eri tavoilla: jotkut sanoilla, toiset lyönnillä, toiset äänillä. Mutta tämä on jo tekniikkakysymys.
Matkajournalismin kurssillani autan tutustumaan paremmin sisäiseen toimintaani. Nähdä ja käsitellä pelkoja, lohkoja, viivytyksen syitä. Ymmärrä, millaisiin itseilmaisutyyppeihin olet alttiimpi ja mistä liiketoiminnasta pidät. Opetan kokopäiväistä journalismin kurssia vain Moskovassa, mutta aika ajoin tulen Venäjän ja IVY-maiden eri kaupunkeihin suurten tiedotusvälineiden tai viranomaisten kutsusta suorittamaan intensiivikursseja. Joskus otan yksittäisiä opiskelijoita Skypeen, mutta koska minulla ei ole paljon aikaa tähän, valitsen vain ne, joilla on vahvin motivaatio.
